KestävyysSWOT avaa uusia näkökulmia matkailuyrittäjän arkeen – Kuorasjärven Kartanon kokemuksia

Miten globaalit ympäristöhaasteet näkyvät konkreettisesti eteläpohjalaisen matkailuyrityksen arjessa? Entä miten niihin voi vastata tavalla, joka tukee sekä liiketoimintaa että kestävää kehitystä? Näihin kysymyksiin pohdittiin vastauksia, kun Kuorasjärven Kartanon yrittäjä Katariina Kimpimäki testasi ThinkBig!-hankkeessa kehitettyä KestävyysSWOT-työkalua Alavuden Kehityksen Emilia Etulan kanssa. Perinteiseen SWOT-analyysiin pohjautuva KestävyysSWOT-työkalu auttaa yritystä pysähtymään tänä päivänä hyvin olennaisten kysymysten äärelle: mitkä ympäristöön liittyvät tekijät vaikuttavat omaan liiketoimintaan nyt ja tulevaisuudessa, ja miten niihin voidaan vastata järkevästi ja ennakoivasti. Työskentely avaa näkemään myös uusia liiketoimintamahdollisuuksia, joihin tarttumalla yritys voi parantaa kilpailukykyään ja ohjata kehittämistä oikeaan suuntaan.

Kuorasjärven Kartano sijaitsee Alavuden Sydänmaalla, kauniin Kuorasjärven rannalta. Upea kartanokiinteistö tarjoaa puitteet monenlaisille tilaisuuksille ja vierailuille; saman katon alla järjestyvät juhlat, yritystilaisuudet, majoitus- ja ruokapalvelut sekä hyvinvointiin keskittyvät retriitit. Rauhallinen järvimaisema ja ympäröivä luonto ovat kartanon tärkeimpiä vetovoimatekijöitä, ja muistuttavat samalla siitä, että ympäristön tila ja sen säilyminen eivät ole itsestäänselvyyksiä

Ympäristöhaasteet näkyvät konkreettisesti arjessa

KestävyysSWOT-työkalun avulla Kuorasjärven Kartanolla pysähdyttiin tarkastelemaan omaa toimintaa ympäristökestävyyden näkökulmasta. Yksi keskeisimmistä huomioista liittyy kartanon sijaintiin kauniin Kuorasjärven rannalla, joka monien muiden järvien tavoin kärsii rehevöitymisestä. Puhdas vesistö on matkailussa keskeinen vetovoimatekijä myös Kuorasjärven Kartanolle, ja järven tilan voidaan nähdä heijastavan laajempia ympäristömuutoksia: ilmastonmuutosta ja monimuotoisuuden heikkenemistä. Yrityksen näkökulmasta tämä korostaa ympäristön tilan merkitystä osana matkailupalvelujen vetovoimaa ja ja kannustaa huomioimaan kestävyyteen liittyvät teemat osana arjen toimintaa ja kehittämistä.

Kartanon toimintaa määrittää järvimaiseman ohella myös historiallinen kartanorakennus, joka on niin ikään keskeinen osa yrityksen identiteettiä ja vetovoimaa. Vanha hirsirakennus on ekologinen ja pitkäikäinen, mutta tuo samalla omat erityispiirteensä yrityksen arkeen erityisesti energiankulutuksen ja kunnossapidon näkökulmasta. Energian hinnan nousu näkyy suoraan yrityksen kuluissa, mikä pakottaa yritystä pohtimaan uusia vaihtoehtoisia ratkaisuja.

Riskien tunnistamisesta ratkaisujen etsimiseen

KestävyysSWOT-työskentelyssä tunnistettujen haasteiden pohjalta lähdettiin tarkastelemaan myös konkreettisia ratkaisuja sekä uusia liiketoimintamahdollisuuksia, joita kestävyyshaasteiden myötä voi syntyä. Yksi keskeinen kestävyyttä kokonaisvaltaisesti edistävä ratkaisu Kuorasjärven Kartanon toiminnassa olisi uusiutuvan energian hyödyntäminen. Siirtymällä hyödyntämään aurinko- tai tuulivoimaa yrityksellä olisi mahdollisuuksia samanaikaisesti alentaa energiankäytöstä syntyviä kustannuksia ja vähentää toiminnasta aiheutuvia päästöjä sekä riippuvuutta fossiilisista energialähteistä.

Keskustelussa korostui myös arjen valintojen merkitys. Yrityksen päivittäisillä toimintatavoilla ja pienemmiltäkin tuntuvilla ratkaisuilla on yhdessä suuri vaikutus toiminnan kestävyyteen. Resurssitehokkuutta voidaan parantaa monin käytännönläheisin toimenpitein, kuten ohjeistamalla asiakkaita säästämään vettä ja energiaa sekä optimoimalla laitteiden käyttöä niin, etteivät ne ole turhaan päällä. Lisäksi energiatehokkaampiin laitteisiin investoiminen nähtiin tärkeänä osana pitkäjänteistä kehittämistä.

Yrittäjä Katariina Kimpimäki näkee vastuullisuuden yhä merkittävämpänä vetovoima- ja erottautumistekijänä matkailualalla. Asiakkaiden kiinnostus ekologisia ja vastuullisia toimintatapoja kohtaan on selvästi kasvussa, ja matkailuyrityksiltä odotetaan yhä useammin konkreettisia tekoja vastuullisuuden osoittamiseksi. Vastuullisuutta voidaan tuoda näkyväksi erilaisten sertifikaattien avulla, ja esimerkiksi Kimpimäen esiin nostama Green Key -sertifikaatti voisi Kuorasjärven Kartanon kohdalla toimia konkreettisena osoituksena, joka viestii asiakkaille yrityksen vahvasta sitoutumisesta kestävään toimintaan. Myös luontomatkailun kasvava kysyntä tarjoaa kartanolle uusia mahdollisuuksia tulevaisuudessa.

KestävyysSWOT tukena kokonaisvaltaisessa kehittämisessä

KestävyysSWOT-työskentely tarjosi mahdollisuuden pysähtyä tarkastelemaan Kuorasjärven Kartanon toimintaa kokonaisuutena ja jäsentää kestävyyteen liittyviä teemoja uudella tavalla. Työkalun avulla ympäristöhaasteita, riskejä ja mahdollisuuksia voitiin tarkastella laajemmin kuin arjen kiireessä yleensä on mahdollista, mikä auttoi tunnistamaan myös uusia kehittämisideoita ja näkökulmia. Kuorasjärven Kartanon kohdalla KestävyysSWOT toimi erityisen hyvin keskustelun avaajana ja ajattelun jäsentäjänä, mikä mahdollistaa ympäristöön liittyvien kysymysten yhdistämisen luontevasti osaksi arjen päätöksentekoa sekä pidemmän aikavälin suunnittelua.

Kuorasjärven Kartanon KestävyysSWOT-kokemuksista pääset kuulemaan tarkemmin podcast-jaksossa, jossa Emilia Etula ja Katariina Kimpimäki keskustelevat työskentelyn keskeisistä havainnoista ja opeista. Podcast-jakso on kuunneltavissa täällä:  KestävyysSWOT matkailuyrittäjän työkaluna – Think Big! -hanke – SEAMK Podcast | Acast. ThinkBig!-hankkeessa kehitetty KestävyysSWOT-työkalu löytyy täältä: Työkalut | SEAMK Projektit.

Artikkeli on kirjoitettu osana Think Big! Kasvuyrittäjyyden edistäminen -hanketta.  Hanke on Euroopan unionin osarahoittama.  Hankkeessa kehitetyt vastuullisuustyökalut on rakennettu yhteistyössä Seinäjoen ammattikorkeakoulun ja kolmen eteläpohjalaisen aluekehitysyhtiön (Alavuden Kehitys, Järvi-Pohjanmaan Yrityspalvelu, Alavuden Kehitys), ja niiden toimivuutta on testattu ja kehitetty edelleen alueen pk-yritysten kanssa.

Laura Könönen
Asiantuntija, TKI
SeAMK

Emilia Etula
Projektipäällikkö
Alavuden Kehitys Oy

Tiina Nieminen
Asiantuntija, TKI
SeAMK